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1.輕視固始網(wǎng)站建設(shè)

目前，多數(shù)企業(yè)擁有自己的企業(yè)網(wǎng)站，但處于成本考慮，多數(shù)企業(yè)的網(wǎng)站設(shè)計僅僅作為企業(yè)信息的發(fā)布平臺，內(nèi)容過于簡單。僅僅是把公司的簡介、聯(lián)系方式、產(chǎn)品展示放到網(wǎng)上。還有部分企業(yè)片面追求網(wǎng)站界面的漂亮，一勞永逸，長時間都不更新，內(nèi)容陳舊，嚴重影響了網(wǎng)站推廣效果的發(fā)揮。即使通過網(wǎng)絡(luò)推廣提高了訪問量，卻未能最終留住客戶，為企業(yè)帶來經(jīng)濟效益。

2.缺乏專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷人才

目前，多數(shù)企業(yè)都將網(wǎng)站推廣外包給專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)商，而不同的網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)商在推廣方式上的側(cè)重點不同。企業(yè)尤其是中小企業(yè)由于缺乏網(wǎng)絡(luò)營銷方面的專業(yè)人才，不能選擇合適的網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)商。同時，也使得企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)商之間的溝通受到制約，使得網(wǎng)絡(luò)推廣策略的制定不能很好地滿足企業(yè)的需求。

3.網(wǎng)站推廣模式單一

企業(yè)在進行網(wǎng)站推廣時，通常僅僅向網(wǎng)絡(luò)服務(wù)推廣商購買關(guān)鍵字廣告或者競價排名。這種推廣方式過于單一，缺少多樣性。不同的推廣方式都有各自的優(yōu)缺點。對于資金有限的企業(yè)來說，推廣模式過于單一會嚴重影響到資源的合理配置，從而削弱網(wǎng)站推廣的效果。

4.片面追求網(wǎng)站訪問量

網(wǎng)絡(luò)推廣的評估標準包括3個要素，而且有主次之分：首先是企業(yè)網(wǎng)站有效訪問量的提升；其次是潛在客戶咨詢量的增加；最后是訂單數(shù)量的增加。而企業(yè)往往將網(wǎng)站推廣的目的定位在前兩個方面。造成無效的訪問量增加，浪費了有限的用戶資源。缺乏將訪問量資源轉(zhuǎn)化為收益的能力，使得網(wǎng)站推廣沒有意義。

5.忽略網(wǎng)站訪問的總結(jié)和分析

企業(yè)非常重視網(wǎng)站流量的統(tǒng)計，卻忽略了對其進行進一步的總結(jié)和分析。不能很好地了解系統(tǒng)的用戶行為，未能使之轉(zhuǎn)變?yōu)橛行У男畔碇笇?dǎo)企業(yè)的營銷決策。這對企業(yè)來說是一種資源浪費，使企業(yè)在網(wǎng)站推廣策略的制定和優(yōu)化方面比較盲目，最終影響到網(wǎng)站推廣效能的有效發(fā)揮。

提高網(wǎng)站推廣效果的方法

1.加強網(wǎng)站建設(shè)

企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)是以真正為企業(yè)帶來潛在訂單為最終目的。首先，要有豐富的網(wǎng)站內(nèi)容，而且要注意信息的及時更新，這是吸引客戶的關(guān)鍵。其次，企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)應(yīng)圍繞產(chǎn)品，切實滿足用戶的信息需求，這樣才能獲得用戶的青睞。再則，網(wǎng)站的架構(gòu)要合理，使客戶獲得良好的瀏覽感受。此外，企業(yè)的網(wǎng)站要能體現(xiàn)出本企業(yè)的文化，給客戶留下深刻的印象。

2.做好網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化

相對來說搜索引擎優(yōu)化來說，購買關(guān)鍵字廣告和競價排名是一種短期推廣策略。廣告一旦停止，網(wǎng)站鏈接也就即刻消失，而搜索引擎優(yōu)化的網(wǎng)站優(yōu)化結(jié)果長期有效。而且搜索引擎優(yōu)化是針對大部分專業(yè)的搜索引擎的，網(wǎng)站經(jīng)過優(yōu)化后在各大搜索引擎的排名中都得到提升。對于企業(yè)尤其是資金有限的中小企業(yè)來說，搜索引擎優(yōu)化不失為一種較為實惠的推廣方法。

3.提升搜索引擎應(yīng)用層次

企業(yè)應(yīng)正確把握網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的趨勢和方向，不斷提升搜索引擎的應(yīng)用層次。根據(jù)自身的特點，選擇恰當(dāng)?shù)耐茝V策略，將企業(yè)網(wǎng)站推向更加細分、更為集中的受眾群體，力爭以較少的投入獲得更高的營銷價值。

4.做好網(wǎng)站訪問的監(jiān)控和分析

企業(yè)對網(wǎng)站的訪問要進行監(jiān)控和分析，這是發(fā)揮網(wǎng)站推廣效能的重要工作。目前網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)商一般都會給客戶提供比較詳細的分析報告，比如：關(guān)鍵詞統(tǒng)計報告、分日分組統(tǒng)計報告等，讓企業(yè)及時了解消費情況，潛在客戶訪問量等。企業(yè)應(yīng)充分利用這些數(shù)據(jù)，進行詳細的總結(jié)和分析，加強對系統(tǒng)用戶行為的研究。根據(jù)分析結(jié)果，及時對推廣策略進行調(diào)整，使企業(yè)以有限的投資獲得最大的收益。